Jak przeprowadzić migrację sklepu internetowego zgodnie z SEO

Migracja sklepu internetowego pomiędzy różnymi platformami może wpłynąć na jego pozycjonowanie. Jednak dzięki odpowiedniej strategii, pozycje szybko powrócą do normy. Ważne jest, aby opracować dobry plan i konsekwentnie się go trzymać. Co więc warto uwzględnić w planie migracji?

W tym artykule skoncentruję się na kluczowych elementach związanych z SEO, które są niezbędne podczas przenoszenia sklepu internetowego. Zaprezentuję, jak dbam o SEO sklepu podczas jego migracji i co zalecam naszym klientom.

Rekonstrukcja adresów URL

Jednym z pierwszych kroków przygotowujących migrację sklepu z perspektywy SEO jest stworzenie dokładnej listy wszystkich adresów URL przenoszonej strony lub sklepu. Dzięki temu można później wiernie odwzorować sklep na nowej platformie.

Lista adresów URL może być tworzona na różne sposoby:

• poprzez plik sitemap.xml,
• poprzez prośbę o wygenerowanie takiej listy wysłaną do dostawcy hostingu,
• poprzez różne narzędzia SEO, takie jak np. Screaming Frog.

Lista adresów URL będzie przydatna w dwóch kluczowych etapach migracji:

1. pozwoli wiernie odwzorować każdy adres URL sklepu na nowej platformie, co jest kluczowe, jeśli chcemy utrzymać dotychczasowe pozycje,
2. pozwoli kontrolować przekierowania, bez których trudno jest utrzymać widoczność w wyszukiwarkach.

Transfer meta tagów

Właściwe przeniesienie meta tagów podczas migracji sklepu internetowego jest kluczowe dla utrzymania widoczności strony w wyszukiwarkach. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, jakie tagi są niezbędne do przeniesienia i jak prawidłowo je przenieść.

1. Meta title

Meta title to ważny element SEO, który wpływa na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania. Jest to tytuł strony wyświetlany przez wyszukiwarkę i powinien być unikalny dla każdej podstrony. Podczas migracji sklepu internetowego ważne jest, aby przenieść dokładnie te same meta title, które były używane na poprzedniej stronie. W ten sposób zapewnisz, że Google nadal poprawnie zinterpretuje twoją stronę i utrzymasz jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

2. Meta description

Meta description to krótki opis strony, który pojawia się w wynikach wyszukiwania. Chociaż nie wpływa bezpośrednio na pozycjonowanie, to jednak jest ważny dla zachęcenia użytkowników do kliknięcia w link do twojego sklepu. W trakcie migracji, meta description może zostać zmienione, jeśli uznasz to za konieczne lub pożądane. Warto jednak dbać o spójność i atrakcyjność opisów, aby zachęcić użytkowników do odwiedzenia nowej strony sklepu.

3. Inne ważne meta tagi

Oprócz meta title i meta description, istnieją również inne meta tagi, które warto uwzględnić podczas migracji sklepu internetowego. Należy do nich meta tag „viewport”, który informuje przeglądarkę o tym, jak skalować stronę na urządzeniach mobilnych, oraz meta tag „robots”, który pozwala kontrolować sposób indeksowania strony przez wyszukiwarki.

4. Jak prawidłowo przenieść meta tagi?

Aby prawidłowo przenieść meta tagi, należy skopiować wszystkie istotne informacje z poprzedniej strony i wkleić je w odpowiednie miejsce na nowej stronie. Można to zrobić ręcznie, ale lepiej skorzystać z narzędzi SEO, takich jak Screaming Frog, które pomogą zautomatyzować proces i upewnić się, że żadne ważne tagi nie zostaną pominięte.

Wierny transfer treści i ich optymalizacja

Podczas migracji ważne jest, aby treści na nowych podstronach były identyczne (i umieszczone w takim samym układzie) jak na oryginalnej stronie. Dzięki temu roboty Google nie zauważą różnic i nie zmienią oceny serwisu. Pamiętaj o przeniesieniu nagłówków H1 i zachowaniu pierwotnego formatowania.

1. Wierny transfer treści

Podczas migracji sklepu internetowego ważne jest, aby treści na nowych podstronach były identyczne lub bardzo zbliżone do tych na oryginalnej stronie. Zapewnienie, że wszystkie teksty, obrazy i inne elementy są przeniesione w sposób wierny, pozwoli na utrzymanie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Roboty Google nie zauważą znaczących różnic, co oznacza, że ocena serwisu nie ulegnie zmianie.

2. Przenoszenie nagłówków H1

Nagłówki H1 są ważnym elementem SEO, ponieważ informują wyszukiwarkę o głównym temacie strony. Podczas migracji sklepu internetowego, upewnij się, że przenosisz wszystkie nagłówki H1 z poprzedniej strony na nową stronę. Zachowanie pierwotnego formatowania nagłówków H1 pomoże Google prawidłowo zinterpretować treść strony i utrzymać jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

3. Optymalizacja treści

Chociaż ważne jest, aby treści na nowych podstronach były identyczne lub bardzo zbliżone do tych na oryginalnej stronie, migracja może być też doskonałą okazją do optymalizacji treści. Przejrzyj treści na swojej stronie, sprawdź, czy są aktualne i czy można je ulepszyć pod względem SEO. To może obejmować dodanie słów kluczowych, ulepszenie czytelności tekstu, zoptymalizowanie obrazów lub uaktualnienie informacji.

4. Zachowanie pierwotnego układu treści

Podczas migracji sklepu internetowego staraj się zachować pierwotny układ treści na nowej stronie. W ten sposób roboty Google będą mogły łatwo zrozumieć, że strona została przeniesiona, a nie całkowicie zmieniona. Przenoszenie treści w taki sposób, aby były one rozmieszczone w podobnym układzie, pozwoli również na utrzymanie atrakcyjności wizualnej strony, co jest ważne dla użytkowników.

Struktura linków

Ważne jest, aby zachować strukturę linków wewnętrznych podczas migracji sklepu. Większość linków przeniesie się wraz z treścią, jednak warto zadbać o odtworzenie linkowania wewnętrznego między kategoriami, z menu głównego czy dodatkowych elementów.

1. Przeniesienie linków wewnętrznych

Podczas migracji sklepu upewnij się, że wszystkie linki wewnętrzne są przeniesione wraz z treścią. Linki wewnętrzne pomagają robotom wyszukiwarki zrozumieć strukturę strony i relacje między poszczególnymi stronami. Zachowanie tych linków podczas migracji pomoże utrzymać dotychczasową pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.

2. Odtworzenie linkowania wewnętrznego między kategoriami

Linki między kategoriami są ważne dla struktury witryny i sprawnej nawigacji użytkowników. Podczas migracji sklepu warto zadbać o odtworzenie tych linków w nowej witrynie. Sprawdź, czy struktura kategorii jest spójna z poprzednią stroną i czy użytkownicy mogą łatwo poruszać się między różnymi kategoriami.

3. Przeniesienie linków z menu głównego

Menu główne jest kluczowe dla nawigacji użytkowników na stronie, dlatego podczas migracji sklepu ważne jest przeniesienie linków z menu głównego. Upewnij się, że wszystkie linki z menu głównego prowadzą do odpowiednich stron, a ich kolejność i układ są spójne z poprzednią witryną.

4. Przeniesienie linków z dodatkowych elementów

Warto również zadbać o przeniesienie linków z dodatkowych elementów, takich jak stopka, boczne menu czy banery promocyjne. Przenoszenie tych linków może pomóc w utrzymaniu pozycji witryny w wynikach wyszukiwania i zapewnić łatwą nawigację użytkownikom.

5. Sprawdzanie linków po migracji

Po zakończeniu migracji sklepu warto przeprowadzić audyt linków wewnętrznych, aby sprawdzić, czy wszystkie linki działają prawidłowo i prowadzą do odpowiednich stron. Można to zrobić ręcznie lub za pomocą narzędzi do audytu SEO, takich jak Screaming Frog czy Ahrefs. Naprawienie ewentualnych błędnych linków pomoże utrzymać wartość SEO strony i zapewnić lepsze doświadczenie dla użytkowników.

Adaptacja nowego sklepu dla urządzeń mobilnych

Upewnij się, że nowy sklep jest przystosowany do urządzeń mobilnych, ponieważ coraz więcej klientów korzysta z nich podczas zakupów online.

1. Responsywny design

Upewnij się, że nowy sklep internetowy posiada responsywny design, który automatycznie dostosowuje się do rozmiaru ekranu urządzenia, na którym jest wyświetlany. Responsywny design pozwala na wygodne korzystanie z witryny zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i na urządzeniach mobilnych.

2. Prędkość ładowania strony

Prędkość ładowania strony jest kluczowa dla użytkowników mobilnych, którzy często korzystają z wolniejszych połączeń internetowych. Optymalizuj prędkość ładowania strony, kompresując obrazy, minimalizując skrypty JavaScript i CSS oraz korzystając z technologii, takich jak lazy loading czy AMP (Accelerated Mobile Pages).

3. Nawigacja i dostępność

Dopracuj nawigację na urządzeniach mobilnych, aby klientom było łatwo poruszać się po stronie i dokonywać zakupów. Zastosuj rozwijane menu, czytelne przyciski i intuicyjny układ elementów. Pamiętaj również o dostępności – na przykład o powiększonym rozmiarze czcionki i kontrastowych kolorach, aby strona była łatwa do czytania na małych ekranach.

4. Optymalizacja formularzy

Formularze, takie jak rejestracja czy realizacja zamówienia, powinny być zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Ułatw użytkownikom wypełnianie formularzy, stosując czytelne etykiety, duże pola tekstowe oraz ułatwienia, takie jak automatyczne uzupełnianie czy integracja z usługami płatności, takimi jak Apple Pay czy Google Pay.

5. Testowanie na różnych urządzeniach

Przed wdrożeniem nowego sklepu przetestuj jego działanie na różnych urządzeniach mobilnych, systemach operacyjnych i przeglądarkach. W ten sposób upewnij się, że witryna działa prawidłowo dla wszystkich użytkowników, niezależnie od ich urządzenia.

Sprawdzenie funkcjonowania nowego sklepu

Przed przekierowaniem ruchu na nowy sklep, sprawdź, czy wszystko działa poprawnie, aby uniknąć problemów z dostępnością i funkcjonalnością.

Zanim przekierujesz ruch na nowy sklep internetowy, ważne jest, aby przeprowadzić dokładne testy, aby upewnić się, że wszystko działa poprawnie. To pomoże uniknąć problemów z dostępnością i funkcjonalnością, które mogą zniechęcić użytkowników i wpłynąć negatywnie na wyniki sprzedaży. Oto kilka kluczowych aspektów, które należy sprawdzić przed uruchomieniem nowego sklepu:

1. Nawigacja i interfejs użytkownika

Przetestuj nawigację i interfejs użytkownika na różnych urządzeniach i przeglądarkach, aby upewnić się, że wszystko działa płynnie. Sprawdź, czy menu, linki i przyciski działają poprawnie oraz czy strona jest łatwa do przeglądania dla użytkowników.

2. Proces zakupowy

Przejrzyj cały proces zakupowy, od dodania produktu do koszyka po finalizację zamówienia. Upewnij się, że koszyk działa poprawnie, formularze są łatwe do wypełnienia, a metody płatności są bezpieczne i funkcjonalne.

3. Integracje zewnętrzne

Sprawdź, czy wszystkie integracje zewnętrzne, takie jak systemy płatności, narzędzia marketingowe czy moduły wysyłkowe, działają poprawnie. Upewnij się, że te integracje nie powodują problemów z wydajnością strony ani nie wpływają negatywnie na doświadczenie użytkownika.

4. Funkcjonalność modułów i wtyczek

Jeśli używasz dodatkowych modułów lub wtyczek, przetestuj ich funkcjonowanie na nowym sklepie. Upewnij się, że wszystkie elementy działają zgodnie z oczekiwaniami, nie powodują konfliktów z innymi elementami strony ani nie wpływają negatywnie na wydajność.

5. Optymalizacja SEO

Przeprowadź audyt SEO nowego sklepu, aby upewnić się, że wszystkie meta tagi, struktura linków i inne elementy SEO zostały przeniesione poprawnie. Sprawdź, czy nie ma problemów z indeksowaniem stron czy z duplikatami treści, które mogą wpłynąć na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.

6. Wydajność strony

Testuj prędkość ładowania strony, zarówno na urządzeniach stacjonarnych, jak i mobilnych. Optymalizuj wydajność, jeśli to konieczne, kompresując obrazy, minimalizując skrypty czy stosując techniki ładowania opóźnionego.

7. Testowanie różnych scenariuszy

Przetestuj różne scenariusze, takie jak wyjątkowe sytuacje (brak produktów na stanie, problemy z płatnościami, błędy w formularzach) czy obciążenie serwera podczas wysokiego ruchu na stronie. W ten sposób upewnij się, że sklep jest przygotowany na różnorodne warunki i potrafi sobie radzić z ewentualnymi problemami.

8. Bezpieczeństwo

Sprawdź, czy nowy sklep jest zabezpieczony przed atakami i zagrożeniami, takimi jak wstrzykiwanie SQL, cross-site scripting (XSS) czy ataki typu DDoS. Upewnij się, że strona korzysta z protokołu HTTPS, a wszelkie wrażliwe dane, takie jak dane klientów czy informacje o płatnościach, są bezpiecznie przechowywane i przesyłane.

9. Monitorowanie błędów

Zainstaluj narzędzia do monitorowania błędów, takie jak Google Search Console czy narzędzia monitorujące serwery, aby śledzić problemy i naprawiać je na bieżąco. W ten sposób będziesz mógł szybko zidentyfikować ewentualne problemy i zapewnić nieprzerwane funkcjonowanie sklepu.

Stworzenie nowego pliku sitemap

Utwórz nowy plik sitemap dla nowego sklepu, aby pomóc robotom Google szybko zindeksować zmienione struktury.

1. Generowanie sitemap: Możesz użyć narzędzi do generowania sitemap, takich jak XML Sitemap Generator, Screaming Frog SEO Spider czy Google Sitemap Generator, aby automatycznie utworzyć plik sitemap dla nowego sklepu. Te narzędzia przeczesują Twoją witrynę, identyfikując wszystkie jej strony i tworząc plik sitemap w formacie XML.
2. Weryfikacja: Przed wysłaniem nowego pliku sitemap, upewnij się, że zawiera wszystkie istotne strony, takie jak produkty, kategorie, podstrony z informacjami czy strony artykułów na blogu. Sprawdź także, czy plik nie zawiera błędów, takich jak niepoprawne odnośniki, zduplikowane strony czy strony niedostępne.
3. Dodanie sitemap do pliku robots.txt: Plik robots.txt pomaga robotom wyszukiwarki zrozumieć, które części witryny mogą być indeksowane. Upewnij się, że dodajesz odnośnik do nowego pliku sitemap w pliku robots.txt, aby roboty Google wiedziały, gdzie szukać nowej mapy strony.
4. Wysyłanie sitemap do Google Search Console: Po utworzeniu i zweryfikowaniu sitemap, zaloguj się na swoje konto w Google Search Console i prześlij nowy plik sitemap. Dzięki temu Google szybko zindeksuje zmienione struktury na Twojej stronie.
5. Monitorowanie indeksacji: Regularnie sprawdzaj indeksację swojej strony w Google Search Console, aby upewnić się, że wszystkie strony są prawidłowo zindeksowane i nie występują problemy z indeksacją.

Przekierowania 301 – klucz do utrzymania widoczności

Przekierowania 301 są niezbędne dla utrzymania widoczności w Google, ponieważ informują roboty o zmianie lokalizacji stron. Upewnij się, że wszystkie przekierowania są prawidłowo skonfigurowane.

1. Tworzenie mapy przekierowań: Przed przystąpieniem do migracji, przygotuj mapę przekierowań, która pokaże, jakie strony ze starego sklepu mają być przekierowane na odpowiednie strony nowego sklepu. W przypadku zmiany struktury URL, upewnij się, że każda stara strona ma odpowiednik w nowym sklepie.
2. Implementacja przekierowań: Przekierowania 301 można skonfigurować na różne sposoby, w zależności od platformy i serwera, na którym działa Twój sklep. Na przykład, na serwerze Apache, przekierowania 301 można ustawić w pliku .htaccess, podczas gdy na serwerze Nginx konfiguracja odbywa się w pliku konfiguracyjnym. Zastosuj przekierowania zgodnie z mapą przekierowań i wybraną technologią.
3. Testowanie przekierowań: Po zaimplementowaniu przekierowań 301, sprawdź, czy działają poprawnie. Możesz użyć narzędzi do sprawdzania przekierowań, takich jak Redirect Checker czy Screaming Frog SEO Spider, aby upewnić się, że wszystkie przekierowania są prawidłowe i nie ma błędów, takich jak pętle przekierowań czy brakujące przekierowania.
4. Monitorowanie ruchu i pozycji: Po wdrożeniu przekierowań 301, monitoruj ruch na swojej stronie oraz pozycje w wyszukiwarkach, aby upewnić się, że migracja nie wpłynęła negatywnie na widoczność sklepu. Jeśli zauważysz spadki, sprawdź jeszcze raz przekierowania i upewnij się, że wszystko jest prawidłowo skonfigurowane.
5. Aktualizacja linków zewnętrznych: Po migracji warto także skontaktować się z właścicielami stron, które linkują do Twojego sklepu, i poprosić o aktualizację linków, aby wskazywały na nowe adresy URL. Chociaż przekierowania 301 zapewniają, że wartość SEO jest przenoszona, bezpośrednie linkowanie do nowych stron jest zawsze lepsze.

Poinformowanie Google o zmianie adresu za pośrednictwem GSC

Zgłoś zmianę adresu sklepu w Google Search Console, aby upewnić się, że Google jest świadomy tej zmiany.

1. Utwórz konto w Google Search Console: Jeśli nie masz jeszcze konta w GSC, załóż je, aby móc monitorować wydajność swojej witryny w wyszukiwarce Google.
2. Dodaj i zweryfikuj nową witrynę: W GSC dodaj nową witrynę (nowy adres sklepu) i wykonaj proces weryfikacji, aby potwierdzić, że jesteś jej właścicielem. Możesz użyć różnych metod weryfikacji, takich jak plik HTML, meta tag czy rekord DNS. Wybierz najbardziej odpowiednią metodę dla swojej witryny.
3. Przejdź do narzędzia „Zmiana adresu”: Zaloguj się do GSC i wybierz starą witrynę (stary adres sklepu). W menu po lewej stronie kliknij „Ustawienia” i następnie wybierz opcję „Zmiana adresu”.
4. Wybierz nową witrynę: W narzędziu „Zmiana adresu” będziesz musiał wybrać nową witrynę (nowy adres sklepu) z listy zweryfikowanych witryn w GSC. Upewnij się, że wybrałeś właściwą witrynę, do której chcesz przenieść ruch z Google.
5. Przesyłanie zgłoszenia: Kiedy wybierzesz nową witrynę, kliknij przycisk „Zgłoś zmianę adresu”. Google otrzyma informację o przeniesieniu Twojej witryny i zacznie indeksować nową witrynę oraz przekierowywać ruch na nowy adres.
6. Monitorowanie zmian: Po zgłoszeniu zmiany adresu, regularnie sprawdzaj GSC, aby monitorować wydajność nowej witryny, błędy indeksacji oraz inne ważne metryki. W ten sposób będziesz na bieżąco z wpływem migracji na pozycje w wyszukiwarce i będziesz mógł szybko retemuwać na ewentualne problemy.

Kontrola poprawności przekierowań i błędów w GSC

Monitoruj GSC po migracji, aby sprawdzić, czy przekierowania działają prawidłowo i czy nie występują błędy na stronie.

1. Przekierowania 301: W GSC sprawdź, czy przekierowania 301 są właściwie skonfigurowane, kierując ruch z dawnych adresów URL na nowe. W raporcie „Pokrycie” znajdziesz informacje o błędach przekierowań, które mogą wpłynąć na Twoją witrynę.
2. Błędy serwera: W sekcji „Błędy serwera” raportu „Pokrycie” sprawdź, czy nie występują żadne problemy związane z serwerem, takie jak błędy 500. Błędy te mogą wpłynąć na dostępność Twojej witryny dla użytkowników i robotów Google, co może prowadzić do utraty widoczności.
3. Błędy indeksacji: W raporcie „Pokrycie” zwróć uwagę na błędy indeksacji, takie jak brakujące strony, zduplikowane treści czy niezgodności w kanonicznych adresach URL. Popraw te błędy, aby zapewnić prawidłowe indeksowanie Twojej witryny przez Google.
4. Linki wewnętrzne i zewnętrzne: W sekcji „Linki” GSC sprawdź, czy linki wewnętrzne i zewnętrzne są prawidłowo ustawione. Upewnij się, że linki prowadzą do właściwych stron, a ich struktura jest zgodna z tą, która istniała przed migracją.
5. Mobilna użyteczność: W raporcie „Mobilna użyteczność” znajdziesz informacje na temat ewentualnych problemów z dostosowaniem strony do urządzeń mobilnych. W miarę możliwości napraw te problemy, aby zapewnić doskonałe wrażenia użytkowników na różnych urządzeniach.
6. Pobieranie strony: W sekcji „Pobieranie strony” GSC sprawdź, czy strony są szybko ładowane i dostępne dla robotów Google. Optymalizacja prędkości ładowania strony wpływa na doświadczenia użytkowników oraz na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.

Najczęstsze błędy w migracji sklepu internetowego

Podczas migracji sklepu internetowego mogą wystąpić różne błędy, które wpłyną na wydajność i widoczność strony. Oto kilka najczęstszych:

• Niewłaściwe przekierowania 301
• Niedokładne odwzorowanie adresów URL
• Brakujące lub niepoprawne meta tagi
• Błędy w strukturze linkowania wewnętrznego
• Niedopracowane treści i ich optymalizacja
• Problemy z dostosowaniem do urządzeń mobilnych
• Błędy w nowym pliku sitemap

Podsumowanie

Migracja sklepu internetowego to złożony proces, ale można go przeprowadzić tak, aby nie stracić widoczności i pozycji na słowa kluczowe. Kluczem do sukcesu jest staranne planowanie i przestrzeganie strategii, która obejmuje przeniesienie adresów URL, meta tagów, treści, struktury linkowania i przekierowań 301. Pamiętaj również o dostosowaniu sklepu do urządzeń mobilnych, tworzeniu nowego pliku sitemap i monitorowaniu błędów w Google Search Console. Stosując się do tych wytycznych, masz szansę na udaną migrację sklepu internetowego bez utraty dotychczasowej widoczności w wyszukiwarkach.